Wyzwanie
Świat pędzi do przodu, ale w piłce nożnej i na ulicy serce bije w rytmie lat 80. i 90. Projektując koszulki na Mundial 2026, adidas postawił na potężny powrót do korzeni – design pełen nawiązań do klasyki, którą kochają kolekcjonerzy i zetki. Wyzwanie? Jak sprawić, by dzieciaki i Jerseyheadzi uwierzyli, że „nowe” jest tak samo dobre jak ich ukochane retro? Tradycyjny retail by to spłaszczył. Musieliśmy znaleźć miejsce, które swoim autorytetem „ochrzci” te wzory jako autentyczne. Cel był prosty: udowodnić, że nowe wzory to przyszłe legendy, które już teraz pasują na półkę obok najrzadszych unikatów.
Realizacja
Wszystko zaczęło się od muralu Przemka Sieńko, który scalił bramę Nostalgii z klimatem adidasa i warszawskiej ulicy. Do akcji zaprosiliśmy media oraz 18 ambasadorów, którzy realnie siedzą w temacie, m.in. Nowciax czy JJ Święcicki, żeby odpalili hype w swoich social bańkach. W samym sklepie zrobiliśmy konkretny „scavenger hunt”. 150 nowych koszulek ukryliśmy na wieszakach między starymi, rzadkimi unikatami. Żeby wyjść z trykotem wartym 650 zł, trzeba było go najpierw wyłowić z gęstego tłumu retro legend, a potem odpowiedzieć na pytania o kulturę i design krajów, które reprezentują. Stare telewizory z archiwalnymi nagraniami i retro konsole do gier, dopełniły klimatu. W tym otoczeniu nowe wzory adidas wyglądały, jakby były tam od zawsze stając się od początku instant klasykami.
Efekty
3-dniowy event konsumencki wypełnił sklep Nostalgia Praga fanami football’u i streatwear’u. 150 wygranych koszulek reprezentacyjnych w ramach quizu wiedzy footballowo-lifestyle'owej (wzory 6 krajów). 18 zaangażowanych twórców oraz 3 media. Najwyższa sprzedaż koszulek mundialowych w historii adidas w sieciach własnych oraz franczyzowych w okresie od 20.03 do 14.04.